Hyatt lancia "Unscripted" – un marchio soft per hotel indipendenti di lusso: Esclusiva

L'ultimo soft brand di Hyatt consentirà agli hotel indipendenti di aderire al programma fedeltà del gruppo e di accedere al suo sistema di prenotazione, mantenendo al contempo il proprio carattere locale.

Venerdì Hyatt Hotels lancerà un nuovo "soft brand" chiamato Unscripted by Hyatt. Il marchio si rivolge agli hotel indipendenti che desiderano accedere alla forza di marketing della catena, pur mantenendo il loro carattere locale, non legato a quello di una catena.

Katie Johnson, vicepresidente e responsabile del marchio globale, ha dichiarato in un'intervista esclusiva con Skift che circa 40 hotel in tutto il mondo sono in trattativa per aderire al nuovo marchio.

La maggior parte di questa prima ondata di alberghi sarà costituita da riconversioni di strutture indipendenti già esistenti, piuttosto che da nuove costruzioni.

Il lancio di Unscripted mette Hyatt in diretta competizione con i rivali che inseguono gli operatori indipendenti per la crescita dell'offerta oltre i tradizionali grandi alberghi, poiché alcuni clienti cercano piuttosto "lifestyle" e boutique.

Johnson ha detto che Hyatt mira a distinguersi